В III квартале 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 20% год к году — это минимум для данного периода с 2012 года, по данным исследовательской компании Counterpoint Researchi. Причина — резкий рост спроса на AI-чипы, из-за которого подорожала и стала дефицитной память, что потянуло за собой цены на комплектующие в целом.

Производители переложили возросшие издержки на покупателей: с начала 2026 года цены на смартфоны выросли примерно на 20%. В ответ потребители стали дольше пользоваться старыми телефонами и чаще покупать восстановленные устройстваi, что ещё сильнее просадило рынок новых смартфонов.

• Samsung увеличила долю рынка до 23%, несмотря на общее падение поставок
• Apple нарастила долю до рекордных для третьего квартала 22%, хотя её собственные поставки тоже снизились
• Xiaomi пострадала сильнее всех: поставки упали более чем на 30%, доля сократилась до 10%
• Oppo и Vivo также показали спад поставок
• Аналитики Counterpoint не ожидают быстрого восстановления рынка до стабилизации цен и поставок компонентов