По данным исследовательской компании Future Labi, в первом полугодии 2026 года россияне стали смотреть видео в среднем 87,7 минуты в день — на 6% больше, чем годом ранее. Почти весь этот рост обеспечил замедляемый в России YouTube: время просмотра на площадке выросло на 24%, до 99 минут в сутки. Без учёта YouTube показатель остальных сервисов, наоборот, снизился на 5%.

Это разворот тренда: годом ранее рынок без учёта сервиса Google рос на 32% — россияне активно искали замену YouTube на фоне его замедления. Теперь аналитики фиксируют, что первичный переход аудитории на отечественные площадки не перерос в устойчивое удержание — пользователи возвращаются к YouTube из-за более качественного контента и эффективных рекомендаций.

• Время просмотра на самом сайте Rutubei выросло на 9,5%, до 62,8 минуты; с учётом встраиваемых плееров на сторонних ресурсах показатель, напротив, снизился на 4,7%, до 41 минуты
• В Rutube с оценкой Future Lab не согласились и заявили об общем росте времени просмотра на 9,1%
• VK сообщил о росте времени просмотра в отдельном приложении VK Видеоi на 65% — почти до 100 минут в сутки
• Годом ранее (до текущего периода) российский видеорынок без учёта YouTube рос на 32% — на фоне поиска замен замедлённому сервису
• Аналитики связывают смену динамики с насыщением рынка и качеством рекомендаций YouTube, а рост российских альтернатив прошлых двух лет объясняют временным поиском замен, не переросшим в устойчивое удержание аудитории