32-летний предприниматель из Шэньчжэня превратил детское воспоминание о том, как отец чесал ему спину перед сном, в прибыльный бизнес. Он открыл салон, где клиенты ложатся на массажные столы, а специально обученные сотрудницы час аккуратно почёсывают их тело длинными накладными ногтями — вместо традиционного массажа.

Услуга оказалась настолько популярной, что уже через месяц пришлось открывать вторую точку, а суммарная выручка с двух салонов превысила 100 000 юаней в месяц. Автор идеи связывает это с офлайн-версией ASMRi: люди годами смотрят видео с почёсыванием на экране, а теперь могут получить тот же эффект вживую.

• До запуска бизнеса предприниматель, по данным китайских СМИ, за год сменил семь работ и два раза прогорал в других начинаниях
• Сеанс длится 60 минут и стоит ¥300; по данным источника «Дизраптор» это около 4 тыс. рублей, по данным источника «808» — 3900 ₽
• Клиенты приходят регулярно, 1–2 раза в неделю, некоторые засыпают прямо на столе во время сеанса
• Сотрудницы салона — девушки с длинными нарощенными ногтями, клиенты преимущественно мужчины; источники отмечают, что у услуги есть и эротически-фетишный подтекст, хотя сам салон это не подчёркивает
• Физиологическое объяснение эффекта: в отличие от массажа, который давит на мышцы и точки, лёгкое почёсывание активирует нервные окончания, отвечающие за расслабление
• Предприниматель планирует дальнейшее расширение сети салонов