Как тестировать креативы в Meta Ads

🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️ А правильно ли мы тестируем креативы в Мете? Пост - не гайд, а размышление. Недавно заметил, что отдельные креативы в Мете почти не получают показов за всё время открута. Где-то их 20, где-то вообще 1 за всё время. Помню, что Андромеда умная, сама решит и всё потестит. Но ведь никакого теста нельзя сделать на 20 показах? Тем более на одном. А креатив же мы уже сделали, потратили на это время и какой-то бюджет. Полез освежать знания в матчасти 1️⃣ Мета тестирует не креатив, а концепцию Важно не количество креативов, а их разнообразие. Это я давно помнил, но как-то без конкретики. И вот буквально 19-го октября Мета расписала у себя в инженерном блоге, как теперь видит объявления. Это не разбор Андромеды, это более низкая система. Там немного сложно, но в целом понять можно. Почитать тут: https://engineering.fb.com/2026/10/19/ml-applications/genrecs-tokenization-transforming-ads-recommendation-at-meta-with-stable-model-vocabulary/ Отдельного ID на каждый креатив больше нет. Модель читает текст и картинку и раскладывает объявление на токены. У похожих креативов токены общие. То есть новый креос, похожий на старый, для Меты не новый. Она ещё до первого показа примерно знает, чего от него ждать Закинул 3 похожих креатива - протестировал одну концепцию. Какой-то из них может получить 20 показов и больше не получить. И это в целом окей. Мета просто не видит смысла крутить то, что уже знает Но беда в том, что мы сейчас массово так тестируем 2️⃣ Одна кампания на всё - так себе тест У вас тоже в кабинетах структура: 1 кампания - несколько адсетов - новые креативы загружаем прямо в прод? Я точно знаю, что сейчас так делают многие. Включая ребят с миллионами долларов спенда в месяц и листингом их конторы на бирже. Алоха, кто себя узнал 👋 И эта схема вполне работает. Но оптимально ли это для больших аккаунтов? Будто бы, когда у тебя малый бизнес, схема идеальная. Ты тратишь деньги в одной кампании и не делаешь себе мозги. Загрузил десяток объявлений и на полгода забыл про это. Для мелкого бизнеса, где фаундер отвечает примерно за всё, схема близка к идеальной. Но мы-то тут креативы в кабинет десятками и сотнями уже отгружаем? У нас же подрядчики, концепции, пайплайны и вот это вот всё? Для крупных аккаунтов: - Добавить объявление это существенная правка. А значит адсет уходит в обучение. - Слишком много объявлений с недостаточным количеством показов - одна из причин статуса Learning Limited на адсете В итоге адсет не добирает конверсий и висит в Learning Limited неделями. Новые креосы толком не получают показов, по той же причине. И это в основной кампании, на которую лучше лишний раз не дышать. И да, в кабинете Learning Limited висит напротив каждого креатива. Выглядит так, будто это креатив не обучается. Но нет, это статус адсета. Не добирает конверсий адсет, а не креатив. Оптимизация идёт на уровне адсета. 3️⃣ Может стоит переходить к старой структуре с тестовыми кампаниями? - 70% бюджета - основная РК. 30% - тестовая. - Новые креативы - только в тестовую. В основной лишь топ-перформеры. Иначе объем похожих креативов съедает эффективность обучения РК - Хотим нормально оттестировать детали, например разные хуки в видео - идём в инструменты Creative Testing или в A/B тестирование. Мой поинт не в том, что существующая система не работает. Работает. Но можно лучше. Сорян за такой сумбурный пост