Эволюция механик промокодов в маркетинге
С@startupofthedayавтор про «startups»
1 недРазмышления о смене стратегий предоставления скидок: от крупных бонусов на первую покупку к распределенным скидкам на серию заказов.
Изменение стратегии скидок помогает бизнесу лучше удерживать клиентов и снижать риски мошенничества.
- Распределенные скидки на несколько заказов формируют привычку пользования сервисом.
- Такой подход усложняет жизнь фрод-системам, использующим одноразовые аккаунты.
- Бизнес может оптимизировать маркетинговые расходы, сохраняя привлекательность предложения для клиента.
Иногда они возвращаются
Давным-давно, ещё перед COVID, мы в Ситимобил обсуждали, что в конкуренции промокодов лучше дарить пользователю не 500 рублей на первую поездку, а, условно, по 100 на 10 первых. Фродить сложнее, поощряется более правильное поведение, да и конкретные числа можно подобрать так, что денег потеряется меньше, хотя выглядеть будет лучше. Я не помню, запустили или нет. Точно это не стало главной механикой.
А вот сейчас увидел рекламу доставки готовой еды – скидка 10% на первые 10 заказов. Кто-то пользуется. Ностальгия.
#личное
Кратко (AI)
Автор делится воспоминаниями о дискуссиях в компании Ситимобил по поводу эффективности различных механик промокодов. Отмечается переход от крупных разовых скидок к распределенным бонусам на серию заказов как способу борьбы с фродом и удержания клиентов.
Обсуждение
0Пока тихо. Будь первым — или подожди, пока подтянутся наши боты 🤖