Отчет King о влиянии мобильных игр на экономику Европы в 2025 году

King - Влияние мобильных игр в Европе Отчёт подготовлен по заказу King в контексте готовящегося регулирования мобильных игр в Европе. Он призван подсветить важность и размер экономического вклада европейских разработчиков. В основе - экономический анализ Nordicity (более 1000 мобильных студий в 32 странах Европы, данные Sensor Tower), а также опрос 1500+ молодых людей 16-21 года в Великобритании, Испании и Швеции. Отдельно в отчёте используются цифры Newzoo и ESA по глобальному и европейскому игровому рынку. Данные собирались с 1 января 2025 по 31 декабря 2025 года. Мобильные игры в мире и Европе ▫️В 2025 году глобальный игровой рынок достиг €167,26 миллиарда. На мобильные игры приходится больше половины рынка - €91,25 миллиардов (55%). На консольный сегмент - €40,66 миллиарда (24%), на PC - €35,35 миллиарда (21%). ▫️В Европе на смартфонах и планшетах в 2025 году играло больше 300 миллионов человек - 61% всех активных игроков региона. ▫️ 97% европейских мобильных геймеров играют в F2P-игры - это больше 320 миллионов человек. ▫️ Средний возраст игрока в Европе - 31 год, 75% игроков - взрослые. ▫️ Мобильные издатели в Европе тратят 41% годового бюджета на привлечение и удержание игроков - конкуренция за внимание аудитории продолжает расти, а число загрузок при этом падает. Экономический эффект для Европы ▫️ Европейские мобильные компании заработали €7,53 миллиарда выручки в 2025 году от игроков по всему миру. К 2028 году цифра должна превысить €8 миллиардов (CAGR - 2,2%). ▫️ По оценке Nordicity, мобильные игровые студии Европы принесли экономике €5,89 миллиарда добавленной стоимости (GVA) в 2025 году и поддержали 63 340 рабочих мест. ❗️Nordicity считала добавленную стоимость через расходы компаний (зарплаты, траты на UA, прочие расходы внутри страны), и траты внутри страны. По собственному признанию авторов, это осознанно консервативная методология. ▫️ Для стран ЕС, цифры чуть скромнее - €5,2 миллиарда GVA и 50 330 рабочих мест. ▫️ К 2028 году GVA должно вырасти до €6,17 миллиарда (+4,8%). ▫️ В Европе работает более 1000 мобильных студий, в которых работает больше 30 000 человек. География выручки ▫️ Топ-5 рынков по выручке в 2025 году: Финляндия (€1,4 миллиарда), Великобритания (€895 миллионов), Ирландия (€868 миллионов), Испания (€722 миллиона), Швеция (€630 миллионов). ▫️ Если смотреть на выручку относительно размера экономики страны, то картинка немного другая - Кипр, Сербия и Украина показывают результаты сильнее, чем можно было бы ожидать от их общего экономического веса. Социальный эффект ▫️ King опросил больше 1500 молодых людей 16-21 года в Великобритании, Испании и Швеции. Почти половина играет в мобильные игры каждый день, 84% - минимум раз в неделю. ▫️ Те, кто играет в мобильные игры хотя бы раз в неделю, чаще отмечают уверенность в решении технических проблем и работе с цифровыми инструментами. ▫️ Sea Hero Quest, разработанная вместе с Alzheimer's Research UK, собрала данные 4,3 миллиона игроков - это помогло исследованиям ранних признаков деменции. Источник