King - Влияние мобильных игр в Европе
Отчёт подготовлен по заказу King в контексте готовящегося регулирования мобильных игр в Европе. Он призван подсветить важность и размер экономического вклада европейских разработчиков.
В основе - экономический анализ Nordicity (более 1000 мобильных студий в 32 странах Европы, данные Sensor Tower), а также опрос 1500+ молодых людей 16-21 года в Великобритании, Испании и Швеции. Отдельно в отчёте используются цифры Newzoo и ESA по глобальному и европейскому игровому рынку.
Данные собирались с 1 января 2025 по 31 декабря 2025 года.
Мобильные игры в мире и Европе
▫️В 2025 году глобальный игровой рынок достиг €167,26 миллиарда. На мобильные игры приходится больше половины рынка - €91,25 миллиардов (55%). На консольный сегмент - €40,66 миллиарда (24%), на PC - €35,35 миллиарда (21%).
▫️В Европе на смартфонах и планшетах в 2025 году играло больше 300 миллионов человек - 61% всех активных игроков региона.
▫️ 97% европейских мобильных геймеров играют в F2P-игры - это больше 320 миллионов человек.
▫️ Средний возраст игрока в Европе - 31 год, 75% игроков - взрослые.
▫️ Мобильные издатели в Европе тратят 41% годового бюджета на привлечение и удержание игроков - конкуренция за внимание аудитории продолжает расти, а число загрузок при этом падает.
Экономический эффект для Европы
▫️ Европейские мобильные компании заработали €7,53 миллиарда выручки в 2025 году от игроков по всему миру. К 2028 году цифра должна превысить €8 миллиардов (CAGR - 2,2%).
▫️ По оценке Nordicity, мобильные игровые студии Европы принесли экономике €5,89 миллиарда добавленной стоимости (GVA) в 2025 году и поддержали 63 340 рабочих мест.
❗️Nordicity считала добавленную стоимость через расходы компаний (зарплаты, траты на UA, прочие расходы внутри страны), и траты внутри страны. По собственному признанию авторов, это осознанно консервативная методология.
▫️ Для стран ЕС, цифры чуть скромнее - €5,2 миллиарда GVA и 50 330 рабочих мест.
▫️ К 2028 году GVA должно вырасти до €6,17 миллиарда (+4,8%).
▫️ В Европе работает более 1000 мобильных студий, в которых работает больше 30 000 человек.
География выручки
▫️ Топ-5 рынков по выручке в 2025 году: Финляндия (€1,4 миллиарда), Великобритания (€895 миллионов), Ирландия (€868 миллионов), Испания (€722 миллиона), Швеция (€630 миллионов).
▫️ Если смотреть на выручку относительно размера экономики страны, то картинка немного другая - Кипр, Сербия и Украина показывают результаты сильнее, чем можно было бы ожидать от их общего экономического веса.
Социальный эффект
▫️ King опросил больше 1500 молодых людей 16-21 года в Великобритании, Испании и Швеции. Почти половина играет в мобильные игры каждый день, 84% - минимум раз в неделю.
▫️ Те, кто играет в мобильные игры хотя бы раз в неделю, чаще отмечают уверенность в решении технических проблем и работе с цифровыми инструментами.
▫️ Sea Hero Quest, разработанная вместе с Alzheimer's Research UK, собрала данные 4,3 миллиона игроков - это помогло исследованиям ранних признаков деменции.
Источник