Японский оператор KDDI развивает необычную фичу для тарифа povo 2.0 с нулевой абонплатой: пользователи обычно докупают трафик «топпингами», но часть держит SIM «на всякий случай» и не тратит ничего, создавая для оператора расходы при нулевом ARPUi. Чтобы оживить такие номера, KDDI придумал раздавать бесплатный трафик за физическое присутствие в определённых местах — эта механика (Data Oasisi) уже выросла из акции в магазинах Lawson до отдельного канала выручки, который распространяется на стадионы и железнодорожные станции.
Смысл в том, что бесплатные гигабайты работают одновременно как способ реактивировать спящих абонентов, привлечь новых клиентов и как рекламно-партнёрский инструмент для ритейлеров и локаций, которые платят оператору за трафик в обмен на приток посетителей.