Японский оператор KDDI развивает необычную фичу для тарифа povo 2.0 с нулевой абонплатой: пользователи обычно докупают трафик «топпингами», но часть держит SIM «на всякий случай» и не тратит ничего, создавая для оператора расходы при нулевом ARPUi. Чтобы оживить такие номера, KDDI придумал раздавать бесплатный трафик за физическое присутствие в определённых местах — эта механика (Data Oasisi) уже выросла из акции в магазинах Lawson до отдельного канала выручки, который распространяется на стадионы и железнодорожные станции.

Смысл в том, что бесплатные гигабайты работают одновременно как способ реактивировать спящих абонентов, привлечь новых клиентов и как рекламно-партнёрский инструмент для ритейлеров и локаций, которые платят оператору за трафик в обмен на приток посетителей.

• Тариф povo 2.0 появился в 2021 году как ответ KDDI на ценовую войну на японском телеком-рынке; если абонент полгода не покупает «топпингиi», его линию закрывают
• Фичу Data Oasis запустили 19 ноября 2024 года: в приложении povo при геолокации внутри магазина Lawson пользователю бесплатно падает 100 МБ
• Лимит бесплатного трафика в Lawson: раз в день, до 10 раз в месяц (то есть до 1 ГБ бесплатно в месяц), а полученные 100 МБ действуют только до конца следующего дня
• Параллельно в приложении есть платные «топпинги с Lawson»: 4 куриных наггетса за 250 иен + 300 МБ, рулет за 230 иен + 300 МБ, купон Lawson на 500 иен и другие
• В сентябре 2026 года аналогичный «оазис» открыли на стадионе Yokohama — там дают 0,5 ГБ в сутки, что в пять раз больше, чем в Lawson
• Механику начали превращать в отдельную платформу: японские ЖД-станции подключаются к системе, делают у себя такие «оазисы», чтобы привлечь новые магазины и поднять арендную ставку, и платят оператору за трафик