Можно ли заработать $3 миллиарда за сутки без рекламной кампании и ещё до… выхода продукта? Оказывается, да, если речь идёт о долгожданном релизе культовой игры GTA. В прошлый четверг Take-Two открыла предзаказы на шестую версию своего блокбастера, который появится в продаже лишь в ноябре. Результат превзошёл любые прогнозы: 39 миллионов копий по цене от $80 до $100 разлетелись за 24 часа. По оценкам аналитиков, это самый быстрый случай в истории, когда развлекательный продукт – будь то игра, кассовый голливудский фильм или музыкальный альбом – пробивает отметку в три миллиарда. Предыдущая версия GTA в 2013 году собирала свой первый миллиард три дня, а тут – утроенный результат ещё до официального релиза. Причём физическая копия игры теперь будет продаваться без диска внутри – просто красивая коробка с кодом для скачивания. А значит, ноль затрат на штамповку пластика и заоблачная маржинальность плюс полный контроль над дистрибуцией. Разработка и маркетинг GTA VI, по некоторым оценкам, обошлись компании в $1,5 миллиарда. Примерно столько же стоило построить реальный небоскрёб Бурдж-Халифа в Дубае. Только расходы на башню окупались годами, а Take-Two отбили свой виртуальный мир и вышли в чистую прибыль практически моментально. Ценность цифровых активов сегодня легко конкурирует с тяжёлым люксовым девелопментом. Ну и отдельный кайф – то, как руководство компании работает с нелицензионкой. Долгое время её головной болью был моддинг, когда энтузиасты пиратски пилили свои сервера и делали модификации игры. Вместо того чтобы судиться и душить их исками, Take-Two просто взяла и купила крупнейшую платформу для модов FiveM, превратив её в официальный маркетплейс. Старо как мир: не можешь победить – возглавь.