Рынок медикаментозного похудения долгое время ассоциировался с Ozempici от Novo Nordisk — этот препарат стал нарицательным именем в индустрии. Однако конкурент, компания Eli Lillyi, под руководством «нетерпеливого» директора Дэвида Рикса, сделала ставку на скорость и гибкость и обошла Novo Nordisk.

Eli Lilly удешевила производство своих препаратов, наладила прямые продажи и снизила цены, что позволило ей за десять лет превратиться в самую дорогую фармацевтическую компанию в мире с капитализацией более $1 трлн.

• Ozempic от Novo Nordisk остаётся нарицательным брендом на рынке препаратов для похудения
• Директора Eli Lilly Дэвида Рикса источники называют «нетерпеливым»
• Стратегия Eli Lilly строилась на удешевлении производства и переходе на прямые продажи
• Снижение цен на препараты стало одним из ключевых факторов обгона конкурента
• За десять лет Eli Lilly стала самой дорогой компанией в сфере здравоохранения