BMW встроила промо нового фильма о Человеке-пауке в мультимедийные дисплеи своих машин: после запуска двигателя появляется баннер «Сюрприз, Человек-паук заглянул в твою BMW», по нажатию на который запускается рекламный ролик. Функция работает почти на всех автомобилях BMW новее 2020 года в 70 странах.

Показательно, что ранее компания сама называла подобную практику встроенной рекламы «неправильной» — теперь же официально описывает происходящее как «партнёрство с киностудией». Решение вызвало критику среди владельцев BMW и пользователей соцсетей, которые указывают, что реклама появляется в машинах, за которые покупатели уже заплатили полную стоимость.

• Историю впервые заметили пользователи Reddit, обнаружившие рекламу на бортовой панели новой BMW.
• По данным одного из источников, перед проигрыванием ролика систему сначала спрашивает пользователя, хочет ли он посмотреть рекламу.
• Рекламная кампания нового «Человека-паука» названа самой дорогой в истории Голливуда: в ней участвуют 165 брендов, а её стоимость оценивается в $309 при бюджете самого фильма в $225 млн.
• BMW ранее публично называла показ рекламы на экранах автомобилей «неправильным» подходом, но сейчас характеризует нынешнюю интеграцию как «партнёрство с киностудией».