По данным источника «Телеграм Маркетинг», Павла Дурова внесли в список террористов и экстремистов, и с вероятностью 100% сам Telegram, как ранее Meta, признают экстремистской организацией — ожидается это в течение полутора месяцев, возможно уже в августе. Одновременно ФАС готовится к концу года ввести запрет на рекламу в Telegram, отсрочка по которому действовала ранее.

Для бизнеса это означает сворачивание «белых» финансовых потоков, связанных с мессенджером: реклама с ЕРИДi и приём платежей через легальный эквайрингi с упоминанием Telegram станут крайне затруднены. Часть компаний потеряет рекламный инвентарь в одном из немногих действительно эффективных каналов, другие перейдут на нативную рекламу без маркировки — корпоративные юристы уже начнут ограничивать активность брендов в Telegram.

• Официальный аккаунт Telegram в X опубликовал фото Дурова 2011 года — этим снимком он тогда официально ответил холдингу Mail.ru на предложение купить ВК; сегодня тот же холдинг и есть сам ВК, который считается главным бенефициаром блокировок зарубежных платформ, включая Telegram
• Мессенджер уже жестко ограничен с этого года, но аудитория практически никуда не перешла — как ранее не ушла и из «Нельзяграмiа»
• Для большинства потребительских брендов соцсеть остаётся ключевым каналом продаж — теперь через собственные контент-заводы и инфлюенсеров на зарплате
• Мессенджер Max недавно официально удалили из всех сторов приложений, из-за чего тезис «блокируем жёстко, вот вам нормальная альтернатива» больше не выглядит убедительным
• ФАС ранее уже давала отсрочку по запрету рекламы в Telegram, но теперь запрет ожидается точно к концу года
• По оценке источника, «белая» финансовая активность в Telegram (реклама с ЕРИД, приём платежей через белый эквайринг с упоминанием Telegram) будет крайне затруднена к концу осени — эти потоки нужно будет маскировать так, чтобы Telegram не фигурировал в названии