Компания OnePlus, принадлежащая китайской Oppo, официально подтвердила уход с рынков США и Европы: новых устройств для этих регионов больше не будет. Решение стало частью масштабной реструктуризации Oppo — на фоне финансовых трудностей материнской компании и слабой динамики продаж. Слухи об этом ходили с начала года, но официальное объявление прозвучало 16 июля 2026 года.

В Индии и Китае, по словам самой компании, изменения не коснутся — там OnePlus продолжит работать как прежде. При этом по данным Bloomberg (со ссылкой БлоGнот), к 2027 году бренд планируют закрыть по всему миру, включая Индию, сохранив его только в Китае — это противоречит официальным заявлениям компании о сохранении присутствия в Индии и Китае.

• Слухи об уходе тянутся с января 2026: Android Headlines писал, что OnePlus «разбирают на части», компания это опровергала; в марте 9to5Google сообщил о возможном сворачивании на глобальных рынках; в апреле Android Authority рассказал об уходе ключевых сотрудников в Европе и Великобритании, а представитель OnePlus объяснил это тем, что «OnePlus Europe пересматривает свою региональную стратегию и продуктовую линейку»
• По данным Bloomberg, причина — финансовые трудности Oppo и дефицит чипов памяти, из-за которого стало сложнее производить бюджетные смартфоны, ключевые для стратегии OnePlus
• Одновременно Realme (другой мобильный суббренд Oppo) уходит с рынка Китая и сосредоточится на зарубежных рынках, включая Северные страны, а сама Oppo сфокусируется на Центральной Европе
• Актуальные смартфоны OnePlus продолжат получать обновления и гарантийное обслуживание, но в ближайшие месяцы устройства переведут с OxygenOSi на ColorOSi; откат на старую систему разрешат, но, по всей видимости, без будущих обновлений
• The Verge объясняет уход экономикой рассрочки у операторов США: например, T-Mobile отдаёт iPhone 17 Pro 256 ГБ за 4,16 доллара в месяц сверх тарифа, AT&T — за 2,78 доллара со сдачей старого телефона; при таком размазывании стоимости на 24–36 месяцев дорогой флагман ощущается так же, как дешёвый «убийца флагмановi», что лишает операторов смысла продвигать бренды вроде OnePlus
• К 2018 году, когда OnePlus начал сотрудничать с операторами, у T-Mobile было около 200 тысяч пользователей с этими смартфонами; но в 2020-м 90% продаж операторов приходилось на Apple и Samsung, сегодня — 75% iPhone плюс около 15% Samsung
• После 2022 года T-Mobile оставил на полках только дешёвые модели Nord, которые в первой половине 2021-го дали компании 428% роста продаж; без места на полках операторов продажи OnePlus в США резко упали