Meta запустила в Instagram и WhatsApp новую модель генерации изображений Muse Imagei, в которую встроили функцию: любой пользователь мог упомянуть через @-тег открытый профиль другого человека в промпте к Meta AI, и нейросеть создавала новую картинку, используя его реальные фото и рилсы как референс. Функция была включена по умолчанию для всех публичных аккаунтов владельцев старше 18 лет, без запроса согласия и без уведомления о том, что чьё-то лицо использовали для генерации.

После волны критики за нарушение приватности и риск создания дипфейкiов без согласия Meta спустя примерно три дня отключила эту возможность, признав, что инструмент «не оправдал ожиданий». Формальных извинений компания не принесла.

• Отключить функцию можно было вручную: Настройки → «Общий доступ и повторное использование» (Sharing and reuse) → деактивировать переключатель «Allow people to use your content on Instagram with AI features on Meta» для постов и Reels; по умолчанию он был включён.
• Отключение не удаляло уже сгенерированные с чужим лицом изображения — защита действовала только на будущее.
• Приватные аккаунты функция не затрагивала — использовать можно было только материалы открытых профилей.
• Профсоюз актёров SAG-AFTRAi призвал участников срочно отключить функцию у себя в профиле.
• Ряд юридических фирм указал Meta, что имя и внешность человека нельзя использовать без явного согласия (право на публичность).
• Регуляторы Индии — крупного для Meta рынка — дали понять, что готовят реакцию на функцию.
• Из-за постепенного (поэтапного) внедрения обновления функция могла появляться в приложении не у всех пользователей одновременно.