Источник рассказывает историю Даниэля Дефо — человека, которого заголовок называет сыном мясника, шпионом и вечным банкротом, написавшим первый в истории учебник по продажам и умершим, когда иссяк его собственный кредит. Центральный сюжет текста — то, как торговец по фамилии Foei («враг») превратил себя в аристократа Де Фо, не имея на это никаких оснований.

История показывает механику личного брендинга и самопрезентации ещё в конце XVII века: смена фамилии стала для героя инструментом продаж себя задолго до того, как он взялся писать о продажах буквально.

• Даниэль Дефо родился около 1660 года в Лондоне в семье торговца Джеймса Фо (Foe), далёкой от знати.
• Фамилия Foe в переводе с английского означает «враг».
• К середине 1690-х годов Дефо начал добавлять к фамилии приставку «Де», придавая ей французское звучание.
• Приставка намекала на происхождение от норманнской знати, пришедшей в Англию с Вильгельмом Завоевателем, хотя никаких документов, герба или родословной, подтверждающих это, не было.
• В результате Даниэль Фо стал Даниэлем Де-Фо (Defoe) — исключительно по собственному решению, без реальных оснований.
• Заголовок источника также заявляет, что Дефо был сыном мясника, шпионом, хроническим банкротом и автором первого учебника по продажам, умершим, когда закончился его собственный кредит, — подробности этих эпизодов в приведённом тексте не раскрыты, полная версия истории отсылает к внешней ссылке.