Почему доверие к инфлюенсерам падает: кризис индустрии

📱 “От любви до ненависти” - почему люди больше не верят инфлюенсерам Говорят, влияние могучих блогеров-миллионников постепенно ослабевает, а их эпоха подходит к концу. Нашел интересную статью, в которой разобрали, как менялась индустрия инфлюенсеров и что ждет ее в будущем. Сделал краткую выжимку, предлагаю обсудить. 💡 С чего все началось? Раньше достучаться до потребителей можно было лишь через ТВ-рекламу или билборды. А потом появились инфлюенсеры - обычные люди, которые собрали вокруг себя аудиторию и стали для нее авторитетом. Старые каналы продвижения теряли популярность, и брендам пришлось оплачивать рекламу у блогеров. 👉 Важно, что инфлюенсеры выросли на основе экономики создателей и позиционировали ее, как новую американскую мечту: “Вы тоже можете добиться всего, нужно лишь найти свою аудиторию.” Неудивительно, что во время пандемии 2020-го, когда всех закрыли по домам, люди двинули в онлайн. Миллионы новых блогеров вещали о своих интересах и давали дельные советы - толпа их массово читала, и аудитория росла. Но потом карантин закончился, времени на соцсети стало меньше, и конкуренция за внимание потребителей резко выросла. Чтобы привлечь подписчиков, а заодно угодить алгоритмам соцсетей, нужно было непрерывно выкладывать контент и собирать охваты. Блогеры стали снимать все подряд: сборы на работу, походы по магазинам, ужины в ресторанах, отпуска, кринжовые интервью на Патриках. Сама идея личного блога при этом терялась. Теперь инфлюенсеры не стремились рассказать о том, что волнует их - они делали контент ради контента. 🤑 А что бренды? Чтобы пополнить свои рекламные библиотеки UGC-контентом, они заказывали у блогеров распаковки и обзоры услуг, разрешая снимать прямо в магазинах или в салонах. Инфлюенсеры радостно отрабатывали гонорары и доставали продавцов и покупателей навязчивыми съемками. Но ролики получались наигранными и однотипными. В итоге потребители просто устали от этой карусели. Их достала неискренность, показушность и агрессивное вторжение в личное пространство 🤬 Все это привело к “обрыву инфлюенсеров”. Люди больше не верят им, отписываются, а иногда начинают активно ненавидеть. Шаткое положение инфлюенсеров частично подтверждает статистика. Полностью им доверяют лишь 5% людей, 69% - лишь отчасти, а 26% не верят совсем. И этот показатель ниже, чем в обычной рекламе. 👀 Что будет дальше? Инфлюенсеры никуда не денутся, однако индустрия изменится. Блогеры-многостаночники уступят место экспертам и нишевым креаторам, которым аудитория действительно доверяет. Теперь брендам стоит задуматься: “Кто на самом деле влияет на аудиторию? В чем именно заключается их влияние и почему кто-то должен их слушать?” А вы согласны, что индустрия инфлюенсеров меняется? Заходите в комментарии и пишите, что думаете на этот счет. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #ТРЕНДЫ