LinkedIn Audience Network – или как не слить бюджет в LinkedIn рекламе?
Если вы запускаете LinkedIn Ads у LinkedIn есть 2 больших крючка, как ободрать вас в качестве рекламодателя:
1/ LinkedIn Audience Network (Также известная как “LAN”)
2/ LinkedIn Audience Expansion (Расширение аудитории)
Давайте поговорим именно про первое – так что такое на самом деле LAN?
1/ LAN – это сетка сайтов и мобильных приложений за пределами LinkedIn, где будут показываться ваши объявления.
2/ LAN всегда генерирует более дешёвые клики, чем лента Linkedin. Если вы будете использовать ограничение ставки за клик, 100% вашего бюджета будет уходить в LAN.
3/ LAN имеет тенденцию генерировать более высокий CTR (кликабельность) ваших объявлений, чем стандартные LinkedIn-плейсменты. Т.е. креатив, который в ленте будет иметь CTR 0.25% в LAN может иметь CTR 2.5% или даже выше.
4/Интересно, что LinkedIn в своих гайдах (
https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a425378) пишет, что LAN увеличивает охват кампаний, но по факту LAN имеет тенденцию показывать вашу рекламу одним и тем же людям (т.е. повышать частоту показов), тем самым как раз увеличивая стоимость охвата новых людей по сравнению со стандартным плейсментом в ленте.
Поэтому правильным ходом будет отключить LAN сразу при входе в кабинет. ✅
Если хотите узнать больше про второй крючок рекламодателей, поставьте огонёк! 🔥
#li_ads