🎉 В Европе запустили обязательную маркировку ИИ С 2 августа в Евросоюзе заработала новая порция правил из AI Act — про прозрачность. Смысл простой: человек должен понимать, что перед ним нейросеть, а не собеседник, и что картинка или видео сгенерированы. Требования разделили на две категории. Разработчики ИИ-систем обязаны прямо уведомлять пользователя, что он общается с моделью, — исключение только для случаев, когда это «и так очевидно». Плюс они должны встраивать машиночитаемые метки в синтетические аудио, изображения, видео и текст, чтобы происхождение контента можно было определить автоматически. Вторая категория — платформы и сервисы, которые чужой ИИ у себя используют. С них спрос за дипфейки: любое сгенерированное или изменённое изображение, аудио и видео, которое притворяется настоящим, надо помечать. Еврокомиссия ещё и нарисовала готовый набор значков-плашек с примерами, где их ставить. Похожие маркировки уже используют TikTok и другие. Пользоваться именно европейскими иконками необязательно, а вот маркировать обязательно, и на этом в Комиссии отдельно заострили внимание. За несоблюдение — штраф до 15 миллионов евро или 3% глобального годового оборота. Для новых ИИ-систем правила действуют сразу, а всё, что запустилось до 2 августа, получило отсрочку до 2 декабря. Как думаете, плашка «сделано ИИ» вообще нужна? @droidergram

Голоса разделились поровну 🙂 Посмотрела, что говорят об этом ресерчи: 1. Как только аудитория считывает контент как AI, доверие и намерение купить падают, а главный медиатор это воспринимаемая подлинность. Health и wellness это максимальная ставка, человек решает, верить ли заявлению про своё тело. В eye-tracking по рекламе БАДов виртуальные лица чаще вызывают скепсис, а не тёплое узнавание. 2. При этом если юзер не понял, что перед ним AI, то доверие наоборот выше. Причина: генератор тянет к усреднённому лицу, а такое люди считывают как безопасное. 3. В 2026 году 40 % респондентов говорят, что их доверие к бренду снизится, если компания будет активно использовать AI в маркетинге. В 2025 году таких было 20 %. При этом Gen Z хуже относится к маркетингу с AI чем старшее поколение. 4. Правило FTC о потребительских отзывах прямо запрещает fake и AI-сгенерированные отзывы и рекомендации, которые искажают личность, опыт или само существование человека. Штраф до 53 088 долларов за нарушение, в конце 2025 FTC разослал компаниям предупреждения, enforcement усиливается в 2026, и health/wellness это приоритетная зона. 5. В ЕС своя линия: с 2 августа 2026 действуют требования прозрачности AI Act (Article 50), они обязывают раскрывать, что контент сгенерирован или изменён AI. https://www.frac.tl/ai-statistics/ https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2025.1692737/full https://www.nim.org/en/publications/detail/transparency-without-trust Подписывайся: @productgames